Si quieres saber cómo hay que relacionarse con la prensa para que te conceda un espacio y así publicitar tu trabajo, estos son algunos consejos que debes conocer para empezar a comunicar tu obra
Si tienes una imagen idealizada de lo que tendría que ser la prensa y crees que todo el mundo tiene derecho a darse a conocer, tienes que saber, al menos por encima, cómo funciona el oficio periodístico. A grandes rasgos, en la práctica, el periodismo es una cuestión de rapidez. Y esto es así cada vez más con la irrupción de los medios digitales que actualizan casi instantáneamente la información. Con todo, además, hay que sumarle que los periodistas tienen jornadas laborales intensas y largas: “Este año, y de acuerdo con los datos de la Encuesta Profesional, más de la mitad de los periodistas contratados y de los comunicadores contratados y autónomos trabajaron en promedio más del teórico límite legal de 40 horas semanales”[1]. Es importante señalar esta cuestión por una sencilla razón: cuanto más facilites el trabajo y mejor te comuniques con el periodista, más posibilidades vas a tener de que tus obras y proyectos sean publicados. Por eso voy a explicar, en primer lugar, qué tienes que enviar, qué aspecto debe tener el mensaje para que cumpla con los requisitos formales mínimos. No obstante, además de tratar estas cuestiones de carácter más superficial, en posteriores artículos desarrollaré los motivos por los que hay unas noticias que tienen más interés que otras, para que puedas saber qué tipo de contenido te puede dar más posibilidades de ser publicado en un periódico. Esto último también puede ayudarte a decidir cómo orientar un proyecto antes de efectuarlo. Cabe añadir que, aunque estos consejos están pensados para la prensa escrita (y por extensión también para la digital), se pueden aplicar muchas de estas enseñanzas a otros medios como la televisión o la radio.
QUÉ ENVIAR AL MEDIO
En esencia, la mejor forma de presentar tu proyecto es con una nota de prensa. La nota de prensa es el mensaje que le llega al periodista a la redacción, lugar en donde tiene que elegir si publicar esa información en una pugna con el resto de notas de prensa de otros proyectos. Al principio del escrito tienes que especificar el lugar y la fecha del momento en el que la has enviado, porque eso le indica al periodista los ajustes de fechas y tiempos verbales que tenga que hacer en función del momento en el que vaya a ser publicada la noticia. Si, por ejemplo, en la nota se especifica que “ayer” sucedió esto o lo otro y la noticia se publica dos días después, habrá que hacer un reajuste. Para rizar el rizo, puedes leer noticias del medio al que vas a enviar la nota de prensa y copiar su estilo. Por ejemplo, en algunos medios los títulos de las obras (el nombre de una película, de un disco…) se escriben en cursiva, en otros entre comillas o simplemente con la primera letra en mayúsculas. No obstante, estos detalles simplemente dependen del grado de implicación al que estés dispuesto a llegar.
Una vez redactado el cuerpo de texto de la nota, y solamente después de eso, hay que escribir un título y un subtítulo. Esto es lo recomendable porque, tras escribirlo todo, tendrás más interiorizada la información y podrás distinguir lo más relevante. Así, en negrita y a un mayor tamaño que el cuerpo del texto y que el subtítulo, en una línea o dos tienes que transmitir la esencia del comunicado, la información más importante. Si va a haber, por ejemplo, un concierto homenaje a Pepito el del platillo, el titular puede ser: “Concierto homenaje a Pepito el del platillo”. En el titular se conceden ciertas licencias para llamar la atención y el interés del periodista y del lector, pero no es recomendable pasarte de imaginativo. Será mejor que seas más informativo y que el periodista decida el título que considere más oportuno. En el subtítulo, también en negrita (o destacándolo de alguna forma para diferenciarlo del título y del resto del escrito) y a un tamaño de letra mayor que el del cuerpo del texto pero menor que el del titular, en unas tres líneas tienes que añadir información que le de más peso y contexto al titular, las claves informativas que anuncian y orientan el contenido del resto del escrito. La información del resto del comunicado repetirá y desarrollará el mismo mensaje del titular y la del subtítulo e irá añadiendo más información que gradualmente será de mayor a menor importancia. La primera oración del cuerpo del texto tiene que ser, pues, la más importante, por lo que lo que se comunique tiene que coincidir con el título y el subtítulo. Este es un ejemplo de nota de prensa real:
Estos son algunos de los consejos desde los que partir. Aunque puedan parecer superficiales, tienes que tener en cuenta que si no guardas las formas vas a perder credibilidad frente al medio y, por tanto, tendrás menos posibilidades de ser seleccionado. Por otro lado, tienes que entender que esta estructura y este diseño obedecen a necesidades reales. En posteriores artículos desarrollaré más este tipo de cuestiones, profundizando, además, en el contenido de tu mensaje. En definitiva, la nota de prensa está redactada como si de un artículo periodístico se tratara, lo que definitivamente ahorraría trabajo al periodista y mejoraría las posibilidades de que tu obra sea publicada.
Si quieres saber más sobre este tema échale un vistazo a la continuación de este artículo.
[1] Fuente: Informe anual profesión periodística Asociación de la Prensa de Madrid (2020: 30). Véase en: https://www.apmadrid.es/wp-content/uploads/2021/11/Informe-Anual-profesion-periodistica-APM-2020-web.pdf